C’est avec grand intérêt que nous avons invité Sandrine Marcot, dans le cadre des conférences des Conseillers du Commerce Extérieur de la France, pour aborder la question du rôle du luxe et du sport dans les relations politiques internationales. En tant que présidente déléguée de l'Union de la Bijouterie Horlogerie et ancienne Managing Director de la Fédération Française de Football, elle a su démontrer de manière claire l’interconnexion stratégique entre ces secteurs mondiaux et leurs impacts significatifs, qu’ils soient économiques ou géopolitiques.
Pour introduire cette conférence, les étudiants du Master GEAI ont présenté les liens et convergences entre les secteurs du luxe et de la mode, mettant en avant le soft power qu’ils incarnent pour les États à l’échelle mondiale.
Madame Marcot a ensuite poursuivi en exposant les chiffres intéressants des deux secteurs : un marché mondial du luxe évalué à 1 500 milliards de dollars et celui du sport à 1 400 milliards. Ces deux domaines, aux croissances similaires, témoignent de leur importance et de leur impact global. L'exemple de Bernard Arnault, leader mondial du luxe et stratège influent dans ces deux secteurs, confirme bien cette puissance économique et l'interaction croissante entre le luxe et le sport.
Sandrine Marcot a ensuite expliqué comment le luxe et le sport s’inscrivent dans les enjeux géopolitiques actuels, en soulignant leurs rôles en tant que leviers de soft power pour de nombreux pays. Ces secteurs influencent les relations internationales sans recours à la coercition militaire, et les grands événements sportifs, tels que les Jeux Olympiques, ont été présentés comme des outils diplomatiques majeurs. Des exemples concrets, comme les stratégies du Qatar ou de la Russie, qui utilisent le sport pour affirmer leur présence sur la scène internationale, illustrent ce phénomène.
Pour conclure, Madame Marcot a proposé une analyse de l’évolution du luxe, notamment en mettant l’accent sur la stratégie du groupe LVMH pour maintenir sa position dominante tout en s’engageant dans le sport. Les valeurs d'universalité, d'excellence et d'exigence, communes aux deux secteurs, expliquent pourquoi le luxe s'intéresse autant au sport, bien au-delà de simples partenariats.
Cette présentation a permis de mieux comprendre les dimensions stratégiques et diplomatiques qui relient ces deux univers, offrant des perspectives enrichissantes sur leur influence globale. Nous tenons à remercier Madame Marcot pour sa présentation inspirante, qui a permis aux étudiants de mieux appréhender ces deux secteurs et les synergies qui les unissent.
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